Snapchat广告新趋势——打开美国年轻人市场之门
对于跨境电商卖家，推广方面是取决他们获得成功的最关键要素之一。但是目前Facebook广告帐户很容易被封号，谷歌购买广告太难申请。因此，跨境电商卖家需要不断开掘各种各样的新推广渠道。其中，日活跃用户数量达2.65亿，平均每日创建50亿条快照的Snapchat是最有潜力的平台之一。
为什么Snapchat如此受青睐，以及如何使用Snapchat广告推广产品？
本文将为你解答所有关于Snapchat广告的问题！
还没有独立站？立即使用ShopBase建立自己的独特网站吧！>>
Menu:
为什么应该投放Snapchat广告？
Snapchat广告适用于从全球品牌到中小型企业的所有广告商。Snapchat广告可以让你轻松实现业务目标（提高知名度、提高网站访问流量、鼓励应用程序下载或增加销售额）。
那么，目前Snapchat的潜力如何：
- Snapchat的日活跃用户数量达65亿。
- 平均每日Snapchat创建50亿条新快照。
- 75%以上的13-34岁美国人使用Snapchat。
- 在最受欢迎的全球移动通信应用排行榜中，Snapchat排名第6位。
此外，Snapchat用户还拥有许多很独特的特点。比如：
- Snapchat用户最多的国家是美国（超过1亿人），第二名是印度（38千万人）。
可见，Snapchat非常适合以美国年轻人为主要客户的企业。继续深入了解，你会发现更多关于Snapchat用户的有趣信息。在营销方面上，你掌握客户的特点越多，你营销计划的效率越高。
到此，我们已概括了解Snapchat与其用户的特点。如果你的产品与运营计划适合该平台，我们一起往前详细了解关于Snapchat广告的信息。
Snapchat广告的形式
1. 单图片或视频广告：形成初步印象
单图片或视频广告是一个全屏广告，可以用于许多目标。你只需添加一个附件，并允许Snapchat用户上滑以执行操作。
广告要求：
- 文件格式：.jpg、.png、.mp4、或.mov
- 比例：9:16
- 分辨率：1080*1920
- 长度：3-180秒
- 附件：网站、应用程序、长视频或AR镜头
品牌、标题和行为召唤：
- 品牌：最多25个字符（含空格）
- 标题：最多34个字符（含空格）
- 行为召唤：选择CTA文本。Snapchat将在广告上应用视觉效果并摆放CTA
2. 系列广告（Collection Ads）：展示一系列产品
系列广告显示四块视窗，客户可点击查看产品信息，此类广告让Snapchat用户以无滑动方式浏览和购买。
广告要求：
- 文件格式：.jpg、.png、.mp4或.mov
- 比例：9:16
- 分辨率：1080*1920
- 长度：3-180秒
- 附件：网站，应用程序，长视频或镜头
品牌、标题和行为召唤：
- 品牌：最多25个字符（含空格）
- 标题：最多34个字符（含空格）
- 行为召唤：选择CTA文本。Snapchat将在广告上应用视觉效果并摆放CTA
缩略图要求：
- 文件类型：.jpg或.png（仅静态图片）
- 分辨率：160*160
- 每个缩略图都需要一个URL
- URL可以多次使用
3. 故事广告（Story Ads）：用一系列广告吸引用户
故事广告是在Snapchat的Discover区播放的品牌视窗。通过一系列3-20个单图片或视频广告，引起客户对你品牌或最新系列的深刻印象。
广告要求：
- 文件格式：.jpg、.png、.mp4或.mov
- 比例：9:16
- 分辨率：1080*1920
- 长度：3-180秒
- 附件：网站，应用程序，长视频或镜头
品牌、标题和行为召唤
- 品牌：最多25个字符（含空格）
- 标题：最多34个字符（含空格）
- 行为召唤：选择CTA文本。Snapchat将在广告上应用视觉效果并摆放CTA
Discover区设置：
- 标志：
- 文件类型：.png
- 分辨率：993*284
- 图片：
- 文件类型：.png
- 分辨率：360*600
- 故事标题：最多55个字符（含空格）
4. AR镜头体验（AR Lenses）：利用增加现实体验激发客户互动
AR镜头是一个新鲜、独特、有效的方式，有助于你与使用增强现实的消费者联系。Snapchat用户可以使用该功能创造难忘的互动时刻，并且分享给好友。
制作品牌镜头指导：
- 在Face Lenses和World Lenses启用你所需要的标志和品牌名称
- 不要将品牌标志放置在可能被UI元素或屏幕的底部遮挡的位置
- 建议将标志放置在UI元素下的左上角或右上角
- Snapchat将在你的作品上添加了“赞助”。其只会显示在2秒钟内，并不显示在用户的快照中
- 通过Lens Web Builder，任何人都可以使用数百个免费元素和动图在几分钟内创建AR镜头体验
5. 商业广告（Business）：吸引你的观众，提高品牌知名度
商业广告的前6秒钟内不可跳过，长度可达3分钟。此类广告出现在Snapchat策划内容中。
商业广告要求：
- 文件类型：.mp4或.mov（264编码）
- 比例：9:16
- 分辨率：1080*1920
- 长度：3-180秒
- 附件：网站、长视频、或AR镜头
6. 滤镜（Filter）：显示在Snapchat用户的对话中
滤镜是一种艺术性的叠加。当你拍下快照时，左滑或右滑以使用滤镜。你可以创建包括你品牌名称的滤镜以提高品牌的覆盖率。
滤镜要求：
- 文件类型：.png
- 分辨率：1080*2340
- 法定文本、标志和法律免责声明不得放置在屏幕顶部或底部的310px范围内
- 开启品牌标志或品牌名称
如何开始投放Snapchat广告？
上面我们已经详细了解了Snapchat的各种广告形式，你可以根据自己业务的实际状况与运营计划做出最合适的选择。下一步，ShopBase将一步一步地教你如何投放Snapchat广告。
1、注册Snapchat业务帐户
首先，你需要在浏览器或者APP上注册一个个人帐户。然后，访问广告管理器页面，使用个人帐户的用户名和密码登录。完成登录后，系统就自动为你建立一个企业帐户。当时，你就为首次投放Snapchat广告做好了准备工作。
2. 开启Snapchat广告活动
在广告管理器中创建广告活动时，你可以选择两个流程：快速创建（仅在三个步骤即可发布单个广告）和进阶创建（深入设定对象和目标，创建多个广告）。
快速创建
- 选择目标：网站访问流量、推广地址、客户打电话和发短信、APP安装或访问流量。
输入广告信息：图片或视频、品牌名称、标题、行为召唤、说明、标志……
设定人口统计学、位置、预算和时间：选择受众和宣传方式，包括预算、目标和出价。然后发布！
进阶创建
- 选择目标：知名度、考虑或转换
- 设定广告活动：输入活动名称，选择是否启动对比测试，设定活动时间和每日支出上限和终生支出上限。
- 创建广告项目：输入项目名称，选择是否启动Snap Pixel，选择广告形式和类别。
- 布置：你可以选择自动布置或手动布置。在手动布置选项中，你有3个选择：
- 内容之间：广告显示在用户故事和专业内容之间。
- 仅用户故事。
- 内容之内：广告显示在专业和精选内容。
- 位置：选择广告显示的地理位置。
- 人口统计学：包括年龄、性别、语言和进阶人口统计信息。
如果你的产品需要年龄限制（如赌博相关内容、酒类等），请勾选“受管制内容”旁的复选框。
- 受众：设定你想达到的观众群
- 设备：包括操作系统、设备品牌、连接类型。
- 传送：设定状态（启动或停用）、开始和终止日期、目标、投标价、频率上限、是否启动第三方标签。
- 广告设计：输入作品名称、品牌名称和标题，选择是否允许转发，上传图片或视频（每种广告形式的文件规格如上所述）。
- 传送：设定状态（启动或停用），选择广告所投放的广告项目。
- 审核：检查你的活动、广告项目、广告信息
- 发布：如果检查没问题了，连接你的PayPal并点击“Publish Campaign”。
Snapchat广告的优缺点
优点
Snapchat的大量受众
每日平均有2.65万用户使用，Snapchat是活跃用户最多的媒体平台之一。此外，Snapchat接触75%Z一代和Y一代，这些用户群的消费能力高达2.5千亿美元。
容易操作
Snapchat的界面非常友好。尽管你之前没做过广告，你也可以选择快速创建，轻松在3个步骤内即可完成。如果你是在广告方面有经验的人，建议你应该选择进阶创建，以根据自己的运营计划来调整深入调整每一个参数。
Snap Pixel
Snap Pixel是一款功能非常卓越的工具。其收集客户在你的网站中所发生的行动，跟踪转换率，建立再营销受众群，从而帮助你控制以及优化广告活动。
>> 点击此处查看关于Snap Pixel的详细信息。
客户积极互动
Facebook、Instagram、Twitter等大部分平台的原理都是建设社区。反而，Snapchat则偏向于的人与人之间的互动，这里的用户不使用主页或者在小组发帖子，而经常向好友发送信息。由此，Snapchat的互动指数肯定非常高。
广告形式丰富
Snapchat为你提供图片、视频、AR镜头、滤镜等多样广告形式。从而，你可以发挥自己的创意力来制定推广计划以及创建广告，以满足每一位客户不同的需求。
广告成本合理
Snapchat为客户带来那么多优势，然而，该平台的广告成本最低只有5美元/天。因此，不管你是中小型企业还是全球大品牌都可以使用Snapchat的广告服务。
缺点
用户年龄范围
Snapchat的最大缺点是用户的年龄范围太年轻。因此，不是所有产品在此平台上投放广告都得到理想的效果。首先，你需要做好市场调查并制定推广计划，其中最重要的是选品和了解客户的偏好。只有如此，你才能够做好Snapchat广告。
不支持文章帖子
即使图片与视频都是非常好的介绍产品方式，但有些信息你不得不使用文章表达。如果遇到这样的情况，你应该抽出几个最重要的关键词，添加到你的广告中。请记住千万不要添加太多文字，避免影响客户的视觉。
立即开始你的营销计划吧！
目前，Snapchat在电子商务行业中的潜力非常大，尤其是对于做美国市场的跨境电商企业。如果你想扩大品牌的覆盖率，提高销售额，请立即为你的业务建设Snapchat营销计划吧！
关注我们：