全网最全Instagram广告教程
接触到更多潜在客户一直是所有卖家的重要目标。为了实现这个目标，我们需要尽可能扩大品牌的覆盖率，寻找更多营销渠道。而最普遍的营销渠道之一就是社交媒体平台。如果你正在寻找一个适合投放广告的社交平台，Instagram肯定是你的最好选择之一。它一直是全球用户最多，最积极活动的社交平台。
本文将为你介绍Instagram广告对企业的重要性以及手把手教你开始Instagram广告计划。我们开始吧！
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Instagram广告对企业的重要性
Instagram这几年来一直是用户量最多的APP之一。2020年，Instagram的用户量已达10亿名，比去年增长1.8亿（22.9%），预计2021年会达11.8亿名用户。
此外，该平台的新用户也不断增加。2020年，Instagram是第5大下载量最高的APP，排在Zoom、Tiktok、Messenger和Facebook的后面。2021年第一季度，Instagram成为了第2大下载量最高APP，只低于Tiktok。
接下来，我们将了解谁在使用Instagram。据Statista的统计，34.3%用户是34岁以下。因此，可以看到该平台的用户主要属于Z一代和Y一代。
此外，63%的美国人说他们每天使用Instagram。澳大利亚的用户平均每周花费7个小时以上来使用Instagram。
因此，Instagram不仅拥有巨大的用户量，而且大部分都是积极活动的用户。所以在Instagram投放广告肯定带来很好的结果。我们将进一步了解关于企业品牌的Instagram数据。
据Instagram的报告，90%用户在Instagram上关注企业帐户，2/3的人承认Instagram引起他们对品牌的注意力，50%用户看到Instagram广告之后对品牌感兴趣。此外，2020年10月，Instagram是关注品牌比例最高的平台，达36%。
这证明了Instagram对企业品牌起着的巨大的作用。因此，Instagram肯定是所有业务不可错过的营销渠道。如果想尝试这种引流方法，请继续阅读本文，我们将为你详细地介绍如何通过投放Instagram广告来提升商店的销售量。
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带你全面了解Instagram广告
ShopBase将为你提供关于Instagram广告的所有信息，从而助你为自己的业务做出最好决定。
Instagram共有6种广告类型：
- 图片广告
- 视频广告
- 轮播广告（Carousel Ads）
- 精品栏广告（Collection Ads）
- 快拍广告（Stories Ads）
- Instagram发现广告（Explorer Ads）
Instagram的广告类型有很多。那么每一种类型都有个的优缺点。如何有效地使用它是许多卖家的难题。了解大家的疼点，ShopBase将带你走遍Instagram广告的所有相关信息，从而助你为自己的业务做出最佳计划。
1. 图片广告
图像广告允许你使用一张图片、广告图和一个行为召唤按钮（CTA）来展示你的产品、服务或品牌。使用图像广告的主要目的包括：
- 增加客户对你品牌或服务的兴趣。使用一张引人注目的图片、广告图来展示你的品牌，并引起客户关注你的Instagram账户。
- 提高产品知名度。选择一个有趣的产品图片，激发人们了解你的产品。
- 传达一条简单的信息。从而促使客户采取行动，如购买产品或访问网站。
设计建议：
- 文件格式：JPG或PNG
- 比例：1:1
- 分辨率：1080 x 1080
文本建议：
- 正文：125个字符
- 标题：40个字符
- 最多标签数量：30个
技术要求：
- 最大文件大小：30MB
- 最小宽度：500像素
- 最小比例：400 x 500
- 最大比例：191 x 100
- 比例公差：1%
2. 视频广告
视频广告允许你通过新方式来展示你的产品、服务或品牌。视频有助于你更好地吸引客户的注意力。
使用视频广告的主要目的包括：
- 以新的方式展示你的产品、服务或品牌。视频可以展示独特的功能或讲述你的品牌故事。
- 迅速吸引客户的注意力。制作15秒或更短的视频，引起观众并保持他们的注意力。
- 传达一条简单信息。从而鼓励人们采取行动，例如购买产品或访问网站。
设计建议：
- 文件格式：MP4、MOV或GIF
- 比例：4:5
- 分辨率：至少1080 x 1080
- 视频字幕：非必填，但建议填写
- 视频声音：非必填，但建议填写
文本建议：
- 正文：125个字符
- 最多标签数量：30
技术要求：
- 视频时长：1秒到2分钟
- 最大文件大小：30MB
- 最小宽度：500像素
- 比例公差：1%
3. 轮播广告（Carousel Ads）
轮播广告允许你在一个广告中展示2-10个图片或视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。用户要滚动浏览轮播广告，可以在移动设备上左右滑动，或点击电脑屏幕中的箭头。
由于在单条广告中拥有更多广告创意空间，你可以显示不同产品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播图卡讲述品牌发展故事。
使用轮播广告，你可以：
- 展示多种商品，将用户引导至不同的落地页。为客户提供更多选择，帮助提升点击率。
- 宣传单个商品的多方面特色。从不同角度展示商品细节，让客户加深了解。
- 讲述品牌故事。使用一系列图片或视频，讲述一个精彩故事。
- 讲解流程。分步为用户介绍企业的运作方式。
- 创造更大的展示空间。跨图卡展示一张横幅大图，打造沉浸式广告体验。
- 突显优势。如果你的业务隶属服务行业，可使用图片和/或视频向新客户展示业务优势。
设计建议
- 图片文件格式：JPG 或 PNG
- 视频文件格式：MP4、MOV 或 GIF
- 比例：1:1
- 分辨率：至少 1080 x 1080
文本建议
- 正文：125 个字符
- 最多标签数量：30个
- 落地页网址：必填
技术要求
- 轮播图卡数量：2 到 10
- 最大图片文件大小：30 MB
- 最大视频文件大小：4 GB
- 视频时长：1 秒到 2 分钟
- 比例公差：1%
4. 精品栏广告（Collection Ads）
Instagram的精品栏广告（Collection Ad）允许你以图片为载体打造沉浸式体验，让消费者能更容易在移动设备上发现、浏览和购买你的商品及服务。
精品栏广告包括一个封面图片/视频和三个产品图片。用户点击精品栏广告时，系统会将他们引导至即时体验，进而用这个全屏落地页来提升参与度以及激发兴趣和购买意向。当你创建即时体验以用于精品栏广告时，可以使用“店面”或“争取新客户”模板，或者打造定制化体验。
使用精品栏广告的主要目标包括：
- 增加商品曝光量。在视频或图片中搭配展示相关商品以引起用户关注。
- 打造流畅的移动端浏览体验。用户轻触广告即可浏览更多商品，或者通过全屏体验详细了解商品的相关信息。
- 将需求转化为销量。促使潜在客户继续在你的网站或应用中购物。
- 充分展示商品目录的特色。添加更多相关商品或服务的图片，充分展示商品的特色，吸引客户多次回购。
设计建议
第一张图片或第一段视频将自动作为封面图片或视频来展示。
- 图片文件类型：JPG 或 PNG
- 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
- 宽高比：1.91:1 至 1:1
- 分辨率：至少 1080 x 1080
文本建议
- 正文：125 个字符
- 标题：40 个字符
- 落地页网址：必填
技术要求
- 即时体验：必填
- 最大图片文件大小：30 MB
- 最大视频文件大小：4 GB
- 图片/视频最小宽度：500 像素
- 图片/视频最小高度：500 像素
5. 快拍广告
快拍是一种沉浸式创意格式，可让Instagram用户通过图片和视频查看和分享每日精彩时刻。除非进行保存，否则这些图片和视频会在24小时内消失。
快拍广告是全屏图片、视频、轮播或金品兰广告，在Instagram上的快拍之间展示。与自然快拍不同，快拍广告不会在24小时后消失。
创建快拍广告能够帮助商家有效吸引用户：
- 全球超过半数的Instagram用户每天都在使用快拍和动态消息。
- 受访者中超过半数的快拍用户称他们的网购频率因使用快拍而增多。
- 大约 68%的受访用户承认他们每周都会使用三个或更多应用的快拍功能至少一次。
快拍广告可以适用于图片、视频、轮播和精品栏类型。我们将了解每一种类型的特点：
快拍图片广告
Instagram 快拍中的图片广告会显示 5 秒，或直到用户滑开该快拍。建议在图片顶部和底部留出大约 14%（250 像素）的空间不展示文字、徽标或其他关键创意元素，以免个人主页图标或行动号召将其遮挡。
快拍视频广告
如果视频广告时长在 15 秒以内，则 Instagram 快拍将自动播放视频广告。超过 15 秒的视频将拆分为多个快拍图卡。Instagram 会自动显示 1、2 或 3 张图卡，然后让观众选择是否继续观看剩余部分。在默认情况下，提示观众继续观看之前显示的图卡数量是根据每个观众量身定制的。
与快拍图片相同，快拍视频广告也建议在图片顶部和底部留出大约 14%（250 像素）的空间。
快拍轮播广告
Instagram快拍会自动显示1、2或3张图卡，然后让观众选择轻触展开快拍来观看剩余的轮播图卡。默认情况下，自动显示的轮播图卡数量会根据每位观众而定。
与快拍图片和视频广告不同的是当用户轻触快拍轮播广告时，Instagram会跳到你设置得落地页。
快拍精品栏广告
快拍精品栏广告与动态精品栏广告大致相同，唯一不同点在于前者在Instagram的快拍中显示。
6. Instagram发现广告（Explore ads）
Instagram“发现”是一个发现界面，在这个界面中，Instagram可以根据用户的兴趣从整个平台中获取内容。它与搜索功能显示在同一页面，用于展示用户尚未关注的账户中的帖子。Instagram“发现”中的广告显示在自然内容之间。
Instagram发现广告的优势包括：
- 用户将在浏览过程中看到你的广告。
- 你可以重复使用Instagram动态广告或者快拍广告创意。
- 你可以轻松扩展广告系列的覆盖范围。
如何使用Facebook广告管理器投放Instagram广告
自Facebook收购Instagram后，这两个社交平台的广告工具整理得很好。因此，你可以使用Facebook广告管理器来创建并管理Instagram广告。
ShopBase将手把手教你如何创建Instagram广告：
1. 选择目标
首先，访问广告管理器并点击Create。
然后，你按照自己的推广计划来选择广告目标。
一旦你选择了广告目标，你将被提示填充活动名称。默认名称是你选择的目标（如Brand awareness），但建议添加一个具体的名字，以便之后跟踪广告的效率。
2. 确定目标观众
下一步是决定你想通过广告接触什么样的客户。
这里你可以调整具体观众、位置、年龄、语言等很多因素。
3. 选择广告位置
接下来，你进行选择广告布置在Facebook还是Instagram，动态、快拍还是发现界面……等等。你可以选择自动位置或者手动位置。
请看下图以了解广告可以显示的位置：
4. 选择预算和时间表
选好广告位置之后，我们将选择广告活动的预算和时间表，换句话说你在此次广告想付出多少成本以及想显示多长时间。
广告管理器允许你选择每日预算或者终身预算，连续播放或者在特定时间播放。
5. 创建广告
当你选好了广告目标、观众、位置、预算和时间表时，到时候开始创建广告了。
首先，你需要选择广告类型，包括轮播、单张图片、单条视频和精品栏广告。然后，你添加广告所必备的因素，如图片或视频、正文、标题、描述、行为召唤、落地页等等。
此外，你可以在Tracking页面启动Facebook像素以跟踪客户通过广告访问网站或参加活动的转换率。
最后，点击Confirm。
立即运用Instagram广告来提高店铺的销量吧！
上面我们已经了解了所有关于Instagram广告的最关键知识。从而你可以按照自己业务的具体情况来筛选最合适的广告类型。
Instagram是一个潜力非常大的推广渠道。如果你能够充分利用该平台的许多优势，你肯定将为自己的店铺带来大量优质客户群。从而将你的销售量飞跃增长。
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